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企业贷款常识_Instagram新产品经理回答了所有问题:社交电子商务到底做了什么?

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    申生译刘凤仪

    修订刘玉山

    作者:Alex Heath,Michelle Castillo

    2018年底,Instagram的高级管理层洗牌,两位联合创始人凯文·塞斯特罗姆和迈克·克里格匆忙辞职。

    作为调整的一部分,负责Instagram商业产品的资深Facebook员工Vishal Shah现在被提升为产品所有者。在过去的几年里,Shah一直特别关注Instagram的商业项目。Instagram最近推出了一种新的产品功能,允许?#27809;?#30452;接在应用程序内?#20309;鎩?/p>

    新产品领导者Vishal Shah

    沙阿认为,电子商务有潜力成为Instagram广告后的另一个主要收入支柱。

    沙阿对记者说:“贸易占国内生产总值的比例比市场占?#26032;?#35201;大得多。”电子商务在整个市场中所占比例很小,而移动电子商务所占比例较小。因此,我认为,为了达到我们今天广告业务的高度,电子商务业务还有很长的路要走。但是电子商务的市场?#21344;?#24456;大,这就是为什么我们对它如此兴奋的原因。

    沙阿最近在Instagram纽约分公司采访了切达。双?#25945;致?#20102;Instagram的商业前景、IGTV的现状、两位创始人?#38590;?#25321;、Facebook整合其应用通信功能的争议决定以及Instagram的产品开发理论。

    以?#29575;?#37319;访内容,为确保采访的长度和准确性,对其进行了微调。

    问?#20309;?#20204;来谈谈本周?#27809;?#21487;以直接在Instagram上?#20309;?#30340;公告。你能谈谈Instagram作为?#20309;?#24179;台的未来发展机会吗?

    有很多机会。广告也是我们的基本业务。很明显,与?#20309;?#26377;关的一切,无论是人们的浏览行为还是购买行为,都会对我们的广告业务有?#20040;Α?#25105;们还不允许你把?#20309;?#21464;成广告,但这正是我们考虑的?#36739;頡?#24635;的来说,业务机会在于平台上的业务,无论规模大小,尤其是直销品牌的崛起。

    在Instagram上,许多直销品牌都做得很好。Instagram是2500万企业唯一的数字平台,其中一半没有网站。因此,他们已经通过feed、story和direct功能直接与客户交互。通过这种方式,他们还可以将这种“发现-考虑”的行为机制转化为真正的?#20309;?#28040;费,我认为这对企业、?#27809;?#21644;我们的业务都是有益的。

    问:您的平台是否会从交易中提取?

    商业账户,是的。在应用程序?#21697;?#20013;,我们将提取一个百分比。

    问:比例是多少?

    我们不方便透露具体的百分比,这是封闭测试的内容。一旦测试完成,我们将披露具体比例,但目前我们不能披露。

    问:你预测Instagram未来会产生和传统广告一样多的收入吗?回到第一个问题,这个市场的机遇是什么?

wen: ni yu ce Instagram wei lai hui chan sheng he chuan tong guang gao yi yang duo de shou ru ma? hui dao di yi ge wen ti, zhe ge shi chang de ji yu shi shen me?

    我觉得它很大。看看整个贸?#36164;?#22330;。今天,它占了我们国内生产总值的很大一部分。电子商务是整个贸易领域的一小部分,移动电子商务所占比例较小。因此,我认为Instagram的业务需要一?#38382;?#38388;才能达到其广告业务的规模。

    但我们仍然非常兴奋,因为市场潜力非常巨大。随着电子商务的上线,尤其是移动端的到来,人们购买东西更加方便——如果他们有想要购买的东西,他们会找到一个平台,搜索商品,下订单,完成工作。选择,价格,简单明了。

    我认为最困难的情况是你只想去?#20309;鎩?#37027;么,你在哪里花时间研究最新的时装、你最?#19981;?#30340;设计师或品牌,甚至你不知道的品牌?基本上,如果你遇到这种情况,你通常会选择一个周末交朋友,然后去商场散步。

    这是Instagram上的角度。在某些情况下,人们可能想购买某些产品,但这不是我们的专长,也不是我们最大的机会。我们的业务机会是拓宽视野,让你找到你想要的,而不是购买你想要的。

    问:当你这么说的时候,似乎会有一个独立的应用程序。据报告,您的团队正在开发相应的程序。

    是的,肯定会有这样的报道。但他们的想法是,如果10亿人使用Instagram,1.3亿人想?#20309;錚?#37027;么他们现在的第一选择就是Instagram。如果我们想做一个体面的生意,最好去一个?#23548;?#30340;地方。

    这就是为什么我们在端到端的?#20309;?#28192;道和探索上投入更多。如果你浏览订阅源

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